Living in the Land of Venice, progetto incentrato su una rete che promuove turismo ed eccellenze del territorio. Parola chiave: promozione incrociata

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Le imprese veronesi e venete hanno la strada spianata verso i mercati esteri, grazie a un sostegno economico da parte della Regione.

Il progetto Living in the Land of Venice, appena presentato alla Borsa internazionale del turismo di Milano, è incentrato su una rete che promuove turismo ed eccellenze del territorio. La parola chiave è proprio la promozione incrociata, per la creazione di un prodotto unificato da lanciare sia in mercati ben consolidati per la nostra regione, come la Germania e la Svizzera, che in terre meno battute, tra cui il Canada (che già stravede per il Prosecco e il Made in Italy in genere) e l’Australia, dove i rapporti saranno avviati a settembre, nella seconda fase del progetto.

Dopo i primi successi già riscontrati nel wine, i prossimi passi concreti potrebbero riguardare il food, nel pieno interesse della ristorazione di alto livello canadese, e di un target di clientela svizzera con una capacità di spesa che si aggira sui 220 euro al giorno. Aprire a tavola una bottiglia di Amarone non richiede insomma particolari sforzi, come pure degustare olio biologico. Per ora i principali mercati di riferimento per il Veneto sono Germania (9,9 miliardi di euro), seguita da Francia e Usa. Ma dei 70,8 miliardi di esportazioni di prodotti Made in Veneto nel 2022, 2,5 miliardi di euro provengono dalle vendite in Svizzera e 733 milioni di euro da quelle in Canada.

L’opportunità di tentare l’approdo facilitato all’estero è garantita da un contributo regionale che alleggerisce gli investimenti degli imprenditori veneti fino al 70%.

Living in the Land of Venice è infatti nato da un bando della Regione Veneto per promuovere le realtà del territorio nel complicato periodo di ripresa post pandemia.

Partito un paio di anni fa con la realizzazione di una piattaforma web comune, il progetto conta già 19 realtà aggregate in un’associazione temporanea di imprese, a cui partecipano aziende agricole, vitivinicole, manifatturiere, alberghi e consorzi di promozione turistica di lago di Garda, Rovigo, Treviso e Monte Grappa, oltre ad alcune Camere di Commercio italiane presenti nei Paesi esteri finora coinvolti. Capofila dell’Ati è EffettoNIDo srl, realtà di Dolcè con competenze nella sostenibilità ambientale.

“Il progetto consente agli imprenditori veneti di sviluppare l’espansione del proprio mercato tramite una struttura che supporti il processo di cross promotion, dalla promozione alla commercializzazione”, spiega il responsabile del progetto, Davide Fumaneri, titolare di EffettoNIDO. “Oltre al settore turistico meno noto, l’obiettivo è promuovere la produzione made in Italy connettendo diversi settori merceologici e aumentando il business delle imprese con un canale diretto e già aperto”.

Gli esempi già andati a buon fine non mancano.

L’olio di Fontanara, prodotto a San Martino Buon Albergo, è sulle tavole canadesi grazie all’interessamento di un’importatrice di prodotti di nicchia. “Siamo in una fase di rilancio, con grande interesse per il mercato internazionale”, dichiara Marco Bellini, responsabile commerciale di Fontanara. “I risultati del progetto arrivano in modo graduale, come previsto, ma abbiamo già individuato un primo sbocco e confidiamo di intercettare ulteriori buyer, grazie alla fondamentale mediazione delle camere di commercio in loco. A chi aderisce alla piattaforma consiglio di predisporre un budget dedicato non solo alla promozione, ma anche alla preparazione burocratica con le adeguate certificazioni”.

“In Canada siamo già presenti con i nostri vini, ma tramite il progetto abbiamo l’opportunità di farci conoscere in maniera più approfondita da parte dei ristoratori, e di promuovere il nostro territorio offrendo tour in cantina anche a favore di un’auspicata destagionalizzazione del turismo”, dice Nicole Mastellari della Cantina del Castello di Soave. “Il nostro obiettivo è individuare almeno un importatore per raggiungere i palati svizzeri e tedeschi, a cui far conoscere il Soave classico che produciamo”.

“Abbiamo mosso passi mirati per raccontare la nostra moda fatta di minimalismo, sostenibilità e innovazione”, evidenzia Vivilla Zampini di Es’ Givien, brand di abbigliamento fondato a Verona da tre sorelle. “Pur avendo già approcciato diversi mercati esteri, la possibilità di presentarsi come rete di valore ‘GLOCAL’ può offrire a ogni attore nuove possibilità da percorrere e co-creare”.